Корпоративная символика давно вышла за пределы стандартных ручек, календарей и блокнотов. Компании все чаще выбирают практичные предметы, которыми сотрудники, клиенты и деловые партнеры могут пользоваться каждый день. Например, печать на бутылках для воды позволяет превратить привычный аксессуар в элемент фирменного стиля. Бутылку можно взять в офис, спортзал, автомобиль, на прогулку или в поездку, поэтому логотип компании регулярно остается на виду без прямого рекламного сообщения.
Главная задача такого мерча — не просто разместить название бренда на предмете. Вещь должна быть удобной и полезной, чтобы ею действительно хотелось пользоваться. Именно практичность отличает удачный корпоративный подарок от сувенира, который после вручения остается лежать в ящике стола.
- Почему компании выбирают практичные корпоративные подарки
- Бутылка как элемент корпоративного стиля
- Одежда с символикой компании — не только униформа
- Как подобрать мерч под конкретную аудиторию
- Дизайн без рекламной перегрузки
- Единый стиль для разных предметов
- Когда брендированная продукция особенно уместна
- Качество важнее количества
- Брендирование должно дополнять полезную вещь
Почему компании выбирают практичные корпоративные подарки
Универсальный сувенир с крупным логотипом подходит далеко не для каждой ситуации. Получатель в первую очередь оценивает сам предмет: насколько он удобен, как выглядит, из какого материала изготовлен и пригодится ли в повседневной жизни.
Поэтому при формировании корпоративного набора стоит учитывать интересы и образ жизни аудитории.
В ассортименте корпоративной продукции могут использоваться:
- бутылки и термопосуда;
- рюкзаки и сумки;
- текстиль и одежда;
- зонты;
- аксессуары для офиса;
- товары для отдыха;
- электронные аксессуары;
- подарочные и промонаборы.
Gifter специализируется на рекламно-сувенирной продукции и предлагает товары, подготовленные для последующего нанесения фирменной символики. В каталоге представлены категории для офиса, отдыха, гаджетов, посуды, текстиля и других направлений.
Бутылка как элемент корпоративного стиля
Бутылки для воды интересны прежде всего своей универсальностью. Они могут использоваться сотрудниками компании, участниками мероприятий, посетителями фитнес-клубов, студентами, водителями и людьми, которые много времени проводят в дороге.
На сайте Gifter представлены пластиковые, стеклянные и алюминиевые бутылки, термобутылки, а также модели различного объема. Это позволяет подобрать изделие под бюджет, формат мероприятия и предполагаемые условия использования.
Для брендирования бутылок применяются разные технологии. В зависимости от материала изделия и требований к изображению это может быть лазерная гравировка, шелкотрафарет, тампопечать, деколь или другой подходящий способ нанесения.
При подготовке заказа важно учитывать не только внешний вид бутылки, но и площадь нанесения, количество изделий, особенности макета и выбранную технологию брендирования.
Одежда с символикой компании — не только униформа
Корпоративная одежда может одновременно выполнять практическую и имиджевую функцию. Она помогает сформировать единый внешний вид команды на выставке, конференции, презентации, промомероприятии или во время работы с клиентами.
Для прохладной погоды одним из вариантов становятся жилетки с логотипом. В каталоге Gifter представлены мужские и женские модели, в том числе флисовые и стеганые жилеты разных цветов и размеров.
Для нанесения фирменной символики на текстиль могут применяться вышивка, термоперенос и шелкотрафарет. Подходящий способ выбирают с учетом материала изделия, дизайна и особенностей самого логотипа.
При этом брендирование необязательно должно быть броским. Небольшая аккуратная эмблема на груди зачастую выглядит органичнее крупной надписи и позволяет использовать одежду не только во время корпоративных мероприятий.
Как подобрать мерч под конкретную аудиторию
Одна из распространенных ошибок — заказывать одинаковые подарки для всех только потому, что так проще сформировать крупную партию.
Сначала стоит определить, кому предназначена продукция. Набор для сотрудников может отличаться от подарка постоянным клиентам или деловым партнерам.
Офисным сотрудникам пригодятся вещи для рабочего места и ежедневных поездок. Для людей, которые часто находятся в дороге, можно рассмотреть бутылки, термопосуду, сумки и рюкзаки. Для команды, участвующей в выездных мероприятиях, практичным дополнением становится брендированная одежда.
Так корпоративная продукция выполняет реальную функцию, а не остается исключительно рекламным носителем.
Дизайн без рекламной перегрузки
Логотип необязательно должен занимать большую часть поверхности изделия. Узнаваемость можно поддерживать с помощью корпоративного цвета, небольшой эмблемы, слогана или лаконичной надписи.
Перед изготовлением партии желательно оценить, как макет будет выглядеть непосредственно на выбранном изделии. Изображение, которое хорошо смотрится на мониторе, после переноса на небольшую бутылку или элемент одежды может восприниматься иначе.
Также нужно учитывать цвет основы и контрастность изображения. Если корпоративный мерч рассчитан на регулярное использование, зачастую действует простой принцип: чем естественнее выглядит брендирование, тем выше вероятность, что человек будет пользоваться вещью.
Единый стиль для разных предметов
Корпоративная продукция выглядит профессиональнее, когда разные элементы объединены общей визуальной концепцией.
Например, для сотрудников можно сформировать комплект из бутылки, жилета и другого аксессуара, используя одинаковые корпоративные цвета и сходный принцип расположения логотипа.
Перед заказом партии желательно определить:
- корпоративные цвета;
- допустимые варианты логотипа;
- размеры изображения;
- место нанесения;
- целевую аудиторию;
- количество продукции;
- бюджет проекта.
Такой подход упрощает подбор изделий и позволяет заранее согласовать внешний вид будущего мерча.
Когда брендированная продукция особенно уместна
Корпоративные подарки необязательно привязывать исключительно к Новому году или юбилею компании.
Брендированную продукцию можно подготовить для выставки, конференции, презентации, открытия нового офиса, рекламного мероприятия или корпоративного события.
Еще один вариант — welcome-наборы для новых сотрудников. Несколько полезных вещей в единой стилистике помогают познакомить человека с визуальным стилем компании уже в первые рабочие дни.
Практичный подарок также можно вручить постоянному клиенту или партнеру без привязки к определенному празднику.
Качество важнее количества
Любой предмет с нанесенным логотипом начинает ассоциироваться с компанией, которую он представляет. Поэтому качество самого изделия имеет большое значение.
Перед крупным заказом стоит обратить внимание на материал, фурнитуру, удобство использования и выбранный способ нанесения изображения.
Для одежды дополнительно необходимо учитывать размерную сетку. Если жилеты предназначены для сотрудников, размеры лучше определить заранее.
Для бутылок важны материал, объем, конструкция крышки и предполагаемый сценарий использования.
Брендирование должно дополнять полезную вещь
Gifter работает с рекламно-сувенирной продукцией и предлагает различные категории товаров для последующего нанесения логотипов. Компания указывает, что занимается импортом такой продукции с 2007 года и работает с оптовыми заказчиками.
Но независимо от выбранного поставщика принцип удачного корпоративного мерча остается одинаковым: сначала нужно выбрать действительно полезную вещь, а уже затем решить, каким образом разместить на ней фирменную символику.
Если бутылкой удобно пользоваться, жилет хорошо сидит, а нанесение сохраняет аккуратный внешний вид, такой предмет может оставаться у владельца значительно дольше обычной рекламной листовки.
Поэтому при создании корпоративной продукции стоит начинать не с вопроса «насколько большим сделать логотип?», а с более практичного — «захочет ли человек пользоваться этой вещью?». Если ответ положительный, фирменная символика становится естественной частью продукта, а не навязчивой рекламой.
