Що таке інографіка ? Хоча за останнє десятиліття інфографіка стала основним маркетинговим інструментом, ми все ще часто отримуємо запитання щодо різних термінів, які використовуються для опису цієї сфери дизайну. Яка різниця між візуалізацією даних, інформаційним дизайном, візуальним контентом та інфографікою? Плутанина зрозуміла. Багато ярликів, які розкидають навколо, не тільки збігаються, але й можуть бути відкритими для індивідуальної інтерпретації. Це стає складно.
На щастя, як агентство з десятиліттям у грі (і книгою для завантаження ), ми тут, щоб демістифікувати все це та дати вам уявлення про світ інфографіки, чому вона корисна та як ви можете скористатися цим захоплюючим середовищем.
Що таке інфографіка?
Що ж, почнемо з самого слова. «Інфографіка» — це портманто слів «інформація» та «графічний». По суті, інфографіка – це форма візуальної комунікації, призначена для привернення уваги та покращення розуміння. У цю епоху «інфографіка» стала найширшим описом певного типу візуальної комунікації, яка включає графіку, що показує дані, копію або те й інше. Ви, напевно, зустрічали подібні зображення в журналах, в Інтернеті або на стіні в кабінеті свого лікаря.
Приклад: цей навчальний матеріал для Української асоціації серця є оглядом фібриляції передсердь.
Слово «інфографіка» зазнало стрімкого зростання популярності за останнє десятиліття, головним чином завдяки використанню цього носія як для фірмового, так і для редакційного вмісту в Інтернеті. Але в міру того, як зростає галас навколо цього слова, зростають і суперечки щодо справжньої відповіді на запитання «Що таке інфографіка?» Існує багато шкіл думки, але ми вважаємо, що термін має залишатися відкритим і всеохоплюючим у міру розвитку середовища.
Які є типи інфографіки?
Хоча існує багато різних презентацій інфографіки, їх можна розділити на три загальні категорії:
- Візуалізація даних
- Інформаційний дизайн
- Редакційна інфографіка
Кожна з них має власну мету та може бути потужним інструментом для оповідання історій, якщо її правильно застосувати. Давайте дослідимо різницю між ними.
1) Інфографіка візуалізації даних
Можливо, ви знайомі з візуалізацією даних у формі простих діаграм і графіків. Візуалізація даних – це просто візуальне представлення даних. Ми вважаємо це художньою наукою, оскільки вона використовує естетику дизайну для покращення розуміння даних, синтезу та, зрештою, запам’ятовування. Незалежно від того, дивитеся ви на меташаблони чи окремі точки даних, візуалізація даних переводить ці дані на візуальну мову, яку ви можете легко й миттєво зрозуміти.
В епоху великих даних це особливо важливо. Нам потрібно як розуміти цифри, так і бути в змозі легко поділитися історією, яку вони розповідають.
А тепер бажаєте побачити силу візуалізації даних у роботі? Подивіться на візуалізацію даних нижче.
Приклад: Ви, мабуть, не розмовляєте італійською, але можете розшифрувати інформацію, представлену на цьому малюнку Франческо Франкі . Це ілюструє, чому візуалізація даних є найбільш цікавим і універсальним способом зробити інформацію доступною і зрозумілою широкому колу людей.
У застосуванні практика візуалізації даних є найбільш важкою для чисел — і зазвичай це те, що пурист описав би як «справжню» інфографіку. Але, як і в будь-якому дизайні інфографіки, метод відображення залежить від контексту та бажаного повідомлення.
Приклад: Ця хороша інографіка містить класичну візуалізацію даних у формі стовпчастих діаграм, секторних діаграм і графіків.
Традиційні візуалізації даних, як правило, більш складні, оскільки вони часто намагаються відобразити велику кількість точок даних. Однак у деяких випадках графічні елементи візуалізації даних функціонально служать лише як витвори мистецтва, якщо не можна отримати конкретне повідомлення.
Приклад: користувач Reddit створив цю приголомшливу візуалізацію даних про звички сну своєї дочки.
Однак при правильному виконанні візуалізація даних має бути красивою та значущою, дозволяючи глядачеві розшифровувати дані та розпізнавати тенденції, захоплюючись естетичною привабливістю. (Щоб зануритися глибше, дізнайтеся більше про те, чому вам варто використовувати силу оповідання даних.)
2) Інфографіка інформаційного дизайну
Інформаційний дизайн — це підмножина графічного дизайну, яка зосереджена на ефективному відображенні інформації. Це широка категорія, яка охоплює багато функціональних дисциплін дизайну.
Він відрізняється від візуалізації даних тим, що складається не з конкретних точок даних, а скоріше з концепцій чи іншої інформації, такої як процес, анатомія, хронологія чи ієрархія.
Приклад: цей фрагмент інформації від GOOD порівнює тюремну їжу зі шкільними обідами.
У вашому повсякденному житті ви можете зіткнутися з інформаційним дизайном у формі блок-схем, організаційних схем або часових шкал, які пояснюють структуру та порядок у спосіб, який неможливо за допомогою лише тексту.
Для інформаційного дизайну мета полягає в тому, щоб використовувати дизайн для передачі повідомлення, яке є одночасно зрозумілим і універсальним.
3) Редакційна інфографіка
Незважаючи на те, що основні видання демонструють інфографіку десятиліттями, є зміни в стилі та типі візуального контенту, який вони створюють. Ця тенденція також була викликана зростанням соціальних. Інфографіка стала вмістом, яким можна ділитися, тому видання використовують цей засіб, щоб краще залучати читачів.
Раніше редакційна інфографіка обмежувалася простими стовпчиками, лініями та круговими діаграмами, використовуючи ілюстрації виключно для більш складних елементів для картографування області або показу анатомії об’єкта.
Але відбулося різке збільшення кількості публікацій, які використовують графічний вміст замість більш традиційних редакційних функцій.
Це впровадження також поширилося в комерційному секторі, де багато стартапів і великих корпоративних блогів використовують графічний вміст або «таблиці», щоб продемонструвати лідерство в галузі та привернути увагу до свого сайту.
Хоча деякі з цих інфографіки можуть переступати тонку межу реклами, хороші – ні. Цінність редакційного вмісту найкраще реалізується, коли надається цікава інформація з унікально поінформованих джерел.
Це не означає, що інфографіка не є неймовірно цінним інструментом у маркетингу. Вони є, але вони є найпотужнішими та ефективними, коли представляють редакційний наратив, а не фірмове повідомлення.
Стилі дизайну інфографіки
Незалежно від зображеного вмісту чи даних (редакційні чи фірмові), інфографіка є більш гнучкою, ніж будь-коли, з точки зору формату дизайну, дозволяючи вам розповісти свою історію унікальним і привабливим способом. Проте найпоширенішими форматами є:
- Статична інфографіка
- Анімована інфографіка
- Інтерактивна інфографіка
Знову ж таки, кожен має свою унікальну перевагу. Історія, яку ви розповідаєте, а також платформа, яку ви використовуєте, мають впливати на те, який формат ви виберете.
1) Статична інфографіка
Це проста інфографіка, яку ви, напевно, найчастіше звикли бачити, найкраще використовувати в блогах, статтях, брошурах, друкованих виданнях тощо. Незважаючи на те, що статична інфографіка не «рухається», існує багато способів зробити її візуально цікавою, зокрема рядкову мистецтво, ілюстрація, фотографія, виготовлення паперу тощо.
2) Анімована інфографіка
Анімована інфографіка, як випливає з назви, анімована. Ви можете розпізнати їх як GIF-файли infoGIF-файлів. Вони особливо привабливі, якщо ви хочете привернути увагу, що робить їх ідеальними для використання в соціальних мережах, де вони виділятимуться в потоці чиєїсь інформації. Їх також можна використовувати для покращення онлайн-статей, навчальних посібників тощо.
3) Інтерактивна інфографіка
Інтерактивна інфографіка вимагає від глядача певної дії або введення. Їх найкраще використовувати для великих наборів даних, де проста статична інфографіка не зможе повністю розповісти історію. Завдяки інтерактивній інфографіці глядач може або досліджувати дані за бажанням, або пройти через змістовну розповідь.
Як створити чудову інфографіку
Говорячи про інфографіку, ми повинні визнати простір для змін і зростання. Дизайн за своєю суттю передбачає використання інновацій та фантазії для забезпечення ясності, тому цей засіб продовжуватиме розвиватися з часом. Ми просто сподіваємося, що творці, як і вони, зберігатимуть зобов’язання щодо якості та цілісності носія.
Отже, якщо ви відчуваєте натхнення створити її самостійно, ось наші найкращі поради, щоб зробити його успішним:
- Почніть зі створення сильного креативного резюме. Щоб ваша команда залишалася на одній сторінці, скористайтеся нашим зручним шаблоном інографіки.
- Обдумайте правильні ідеї. Не кожна ідея підходить для вашого бренду.
- Використовуйте правильні джерела даних. Ви можете використовувати внутрішні або зовнішні дані. Обидва цінні, але внутрішній особливо потужний, щоб допомогти вам розповісти унікальні, оригінальні та ексклюзивні історії даних.
- Розкажіть сильну історію. Дотримуйтеся цих порад, щоб створити ефективну візуальну історію.
- Дотримуйтеся найкращих практик проектування. Хороший дизайн є важливою складовою гарного оповідання.
- Створіть ефективну візуалізацію даних. Хороший дизайн – це одне. Хороший дизайн даних – це інше. Неправдиве представлення даних через неохайну візуалізацію може зашкодити вашій довірі, тому переконайтеся, що ви подаєте дані точно та таким чином, щоб покращити розуміння.
- Залучіть експертну допомогу, якщо вона вам потрібна. Якщо у вас немає часу, сил або ресурсів для створення якісної інфографіки, агентство може допомогти. Просто переконайтеся, що вони – правильні партнери для вас.
Звичайно, ви завжди можете звязатися з нами, щоб поставити запитання, отримати поради чи покращити свою загальну стратегію контенту. Ми раді допомогти розповісти історію вашого бренду будь-яким способом.
