Для того, щоб в літературний твір або ораторську мову додати жменьку унікальності, виразності і яскравості, існує чимало стилістичних прийомів, один з яких носить назву антитеза, який застосовується в тому числі і в українській мові, причому, досить ефективно.
Якщо говорити коротко, то цей художній прийом дозволяє в явній формі протиставити дві протилежності. Не дивно, що подібна фігура часто використовувалася раніше і застосовується до цього дня письменниками і поетами, тобто, людьми творчими.
Однак, завдяки здатності антитези миттєво захоплювати увагу оточуючих, цей прийом часто зустрічається в політиці і рекламній діяльності. Про все про це і поговоримо, природно, в сукупності з соковитими і яскравими прикладами.
Що таке антитеза? визначення терміна
Почнемо, як завжди, з визначення терміна, який має давньогрецькі корені, в латинському написанні виглядає як «antithesis» і перекладається на українську як «протиставлення» . Таким чином, синонімом цього поняття можна цілком вважати слово «протилежність».

Антитеза – це стилістичний прийом (або фігура), який заснований на навмисному контрастному протиставленні прямо протилежних понять, пов’язаних між собою спільною темою або наповнених загальним внутрішнім змістом.
У якості складових антитези в простих випадках застосовуються антоніми (слова однієї і тієї ж частини мови, але з протилежним змістом). При цьому об’єктами можуть бути абсолютно будь-які терміни, які відображають властивості предметів, риси характеру, внутрішній стан і поведінку людей, їхні думки, явища природи, події і т.д. Кілька наочних прикладів:
- біле та чорне;
- яскравий і тьмяний;
- шум і тиша;
- буйний і спокійний;
- хитрий і прямодушний;
- правда і брехня;
- шторм і штиль;
- приходити і йти.
Якщо такі нескладні протиставлення застосувати в контексті якогось літературного твору, конкретного тексту або мови, то вони стануть повноправними антитезами.
До слова, антитезу часто плутають з іншою стилістичною фігурою під найменуванням оксюморон , яка також базується на грі з протилежностями. Їх принципова відмінність полягає в тому, що в першому випадку відбувається явне протистояння протилежних понять, а в другому наявна спроба їх з’єднання для отримання унікальної фрази. Потрібні приклади? Будь ласка: «вогонь і вода» – це антитеза, а «вогняна вода» – оксюморон.
Обидва ці прийоми стилістики, як я вже зазначила, повновагою працюють лише в тому випадку, якщо грамотно вкраплені в текст або мову, з якими нерозривно пов’язані, інакше словосполучення будуть виглядати або незграбністю, або звичайним, ні до чого не відносящимся виразом.
Перш ніж перейти до наступного розділу оповідання, наведу ще кілька прикладів з надр народної мудрості, де антитеза визначає суть прислів’їв і приказок українською мовою:
Краще гірка правда, ніж солодка брехня.
М’яко стелить, так жорстко спати.
Розумний навчить, дурень знудить.
Навчання світло а невчення тьма.
Багатий в будні бенкетує, а бідний і в свято журиться.
Ну а тепер зробимо наступний крок від простого до складного і розглянемо творіння класичної літератури, в яких антитеза грає чи ледве не визначальну роль.
Приклади антитези з художньої літератури
Отже, як ми з’ясували, найбільшого поширення розглянутий сьогодні художній прийом отримав в літературному середовищі. Його вже давно почали застосовувати українські і зарубіжні класики. Антитеза використовується в назвах багатьох творів .
Війна і мир (Л. М. Толстой)
Злочин і покарання (Ф. М. Достоєвський)
Батьки і діти (И.С.Тургенев)
Товстий і тонкий (А.П.Чехов)
Вовки і вівці (А.Н.Островский)
Живі і мертві (К. Симонов)
Принц і жебрак (М. Твен)
Що таке добре і що таке погано (В.Маяковський)
День і ніч (Ф.И.Тютчев)
У цих творах геніальних авторів повністю розкрита тема відповідно їх назвою і в кожному випадку антитеза червоною ниткою проходить через їх зміст. Тобто, такі заголовки цим творам дано аж ніяк не просто для залучення уваги читачів (втім, це і так зрозуміло, тому дану ремарку вважайте необов’язковим доповненням).
Необхідно мати на увазі, що антитеза в художній літературі може проявлятися як у явній, так і в прихованій формі . Представлені вище заголовки творів є якраз прикладом явного протиставлення за допомогою присутніх там антонімів. А приховане зазвичай виражено однією фразою, а цілими текстовими фрагментами, і в цьому випадку антитезу можна виявити, лише занурившись в зміст і проаналізувавши характери персонажів, їхні вчинки, описувані події і т.п.
Крім цього, явне протиставлення буває простим (із застосуванням пари слів-антонімів) і складним (коли їх присутній відразу кілька):

Загалом, різного роду різновидів антитез в літературі зустрічається чимало, проте, всі вони виконують завдання наповнення романів, повістей, оповідань, віршів яскравим вмістом.
З прози
Візьмемо в якості основних прикладів два твори з творчості видатного російського класика Л.Н. Толстого: його епічний роман «Війна і мир», а також оповідання «Після балу», де використано прийом антитези, який багато в чому грає визначальну роль.
У романі «Війна і мир» Толстой зумів розкрити всю різноманітність обох присутніх в антитезі понять: нерозуміння, ворожість, склоки між окремими людьми і ворожнеча між цілими державами, з одного боку; спокій в душі окремої людини, сімейне щастя, єднання з природою, мир між усіма народами, з іншого.

На основі протиставлення автор описує риси характеру окремих героїв (Елен, Пьер Безухов, Андрій Болконский, Наташа Ростова), їх світовідчуття і погляди на життя, а також мирні сцени і військові баталії, в яких беруть участь маси людей.
Розповідь «Після балу» не має антитези в заголовку, хоча його зміст також побудовано на принципі контрастності образів героїв і подій, що відбуваються.

Ось деякі протиставлення, які були використані в оповіданні «Після балу»:

В «Злочин і кару» Достоєвський також використовує принцип антитези, але тут в назві твору закладено протидія двох діаметрально протилежних термінів не в вузькому юридичному, а в набагато ширшому сенсі. Те ж саме стосується і героїв. До злочину той же Раскольников викликав швидше симпатію, тоді як після скоєння злочину на нього було накладено негативний образ вбивці.
З поезії
У поезії стиль, в якому проявляється антитеза, дещо інший. Тут протистояння частіше виражається не в назві, а в змісті, причому воно проявляється в більш відкритому вигляді. Яскравим прикладом може служити уривок з поеми А.С. Пушкіна «Євгеній Онєгін», де ось так виражено протистояння головного героя і Ленського:
Вони зійшлися: хвиля і камінь,
Вірші та проза, лід і полум’я
Не настільки різні між собою.
Тепер звернемося до творчості М.Ю. Лермонтова, чий вірш “Ангел” можна вважати прикладом використання прихованої антитези в поезії:

Тут в епіцентрі уваги пісня ангела, в якій вихваляється все небесне на противагу земному. Останні рядки це підтверджують.
Ось ще кілька прикладів застосування антитези в віршах:

Приклади антитези в політиці, рекламі та ЗМІ
Завдяки тому, що явна антитеза різко впадає в очі і здатна сфокусувати на собі увагу оточуючих, саме такий тип протиставлення знайшов собі прихильників в сфері політики, рекламної та маркетингової діяльності, а також засобах масової інформації.

В політичному середовищі головними засобами відображення прийому антитези є гасла і заклики, найвідоміші з яких, напевно, відносяться до революційних часів. Ось, наприклад, популярне гасло часів Великої Французької Революції 1789 року:
Мир хатам – війна палацам
Або візьмемо Велику Жовтневу Соціалістичну Революцію 1917 року, коли подібних висловлювань теж було чимало. Думаю, представники старшого покоління добре пам’ятають відому цитату з «Інтернаціоналу»:
Хто був ніким, той стане всім!
Або ж з Маніфесту Комуністичної Партії:
Пролетарям нічого втрачати крім своїх ланцюгів. Придбають ж вони весь світ.
Цілком очевидно, що протиставлення ваблять око, тому вони досить ефективні при розробці рекламних оголошень і відеороликів . При кожному зручному випадку в нашому житті можна побачити чи почути популярні слогани:

Сучасна епоха не залишає людині досить вільного часу. Тому сучасні люди при читанні новин, неважливо, який носій при цьому використовується (електронний чи паперовий), спочатку пробігають очима заголовки в пошуках цікавої родзинки.
Природно, засоби масової інформації (ЗМІ) враховують таку особливість читачів і використовують різноманітні варіанти унікальних привабливих заголовків. Одним з найбільш ефективних способів зробити їх такими як раз і є антитеза. Судіть самі, наскільки добре це працює по нижче наступним заголовкам статей популярних видань:
- На поляків не подіяла німецький батіг і брюссельський пряник
- Свобода або неволя?
- Як жебрак став багатим
- Нещаслива історія зі щасливим кінцем
- Красуня і чудовисько. Історія однієї катастрофи